作者:吴学宏李强
时下,露营火热“出圈”,成为年轻人热衷的休闲娱乐方式。山东省潍坊市敏锐抓住“露营热”,率先抢占新赛道,一批各有千秋、风格多样的露营地在潍坊逐渐兴盛起来。随着“露营+”渐成风潮,小小帐篷不仅满足了游客的“诗和远方”,也让从业者吃到“红利”。露营经济也成为疫情防控常态化下潍坊文旅行业复苏的一抹亮色。
渐成风潮
“帐篷下美食已经上桌,草坪上孩子们尽情地奔跑,随着夜幕降临,灯次第亮起,静听蝉鸣,感受人间烟火,还有露天烧烤和水球大战这些项目,体验感很好。”周五晚,在市区上班的刘心雨开车接上好友,到潍城区浮烟山星空营地参加露营活动,享受惬意周末。
“露营区位很快就销光了。”浮烟山文旅项目负责人慈文德表示,本次活动是浮烟山星空营地联合品牌商迪卡侬举办的,目的是通过露营引来流量,而“营地+品牌”能起到很好的引流效果。
业内人士认为,“露营+品牌”对于提振文旅项目发展是条不错的路子,一方是拥有得天独厚自然资源和人文资源的高品质露营地,一方是专业的户外运动品牌和高品质户外露营装备品牌服务商,这样的强强联合也为露营品牌化和规范化的品质感打了样板。
“今后我们也会联合更多的品牌方推出定制服务,也欢迎更多的优秀品牌参与进来。”对于“露营+品牌”这一新业态,慈文德信心满满。
“7月暑假的每个周末,淹子岭的房车木屋预订均达95%以上。基本上周周爆满。”临朐淹子岭房车露营公园的王经理介绍,淹子岭海拔余米,天气虽热,但淹子岭平均气温较市区要凉爽5℃左右,成为大家假期避暑的首选。
“自露营季启动以来,营业额相较去年已翻了倍。”临朐县文化和旅游局相关负责人表示,临朐瞄准“露营+”“+露营”的新领域、新业态,建设标准化露营地,创新露营消费场景,推出个性化的消费体验产品和游玩项目,推动不同产业联动、融合发展。
据介绍,“露营+”已成为临朐旅游产业的“后起之秀”,全面带动临朐文旅消费和旅游市场整体复苏,丰富了文旅业态。
带动明显
近两年来,受疫情影响,越来越多的市民选择拥抱“家门口的风景”,直接带动露营经济快速出圈。一些偏远地区的小山村因其优良的生态环境,迅速成为露营的“网红打卡点”。“露营经济火了,不少藏在乡里的网红营地让周边村民都发财了。”淹子岭村民李慧洁介绍,露营经济在绽放乡村魅力的同时,也让村民的荷包鼓了起来。
淹子岭村以种植“两桃一瓜”为主,海拔高、昼夜温差大,农产品品质高,但多年来因销售渠道窄,始终卖不上价。随着露营业态的发展,淹子岭房车露营公园及龙潭湖露营度假公园开始对外运营,外来游客增多,蜜桃和猕猴桃等农产品知名度高了,销售渠道增加。“露营地的火爆大大拓展了农产品的销售渠道,最受益的是农民。”李慧洁说,营地建设时附近村民参与务工,营地建成后村民来此就业,极大地带动了农民就业。附近村民也认识到旅游不仅仅是游客的事,自己也可以通过旅游业致富。周边村庄积极发展乡村旅游,露营对餐饮、零售消费拉动非常明显。
露营进军乡村,而乡村也向露营展开了怀抱。不少露营爱好者携家带口,驱车前往几十公里外的乡村,只为来一场乡野露营。这给乡村带来经济效益的同时,也带来了很大的社会效益。
据了解,潍坊露营市场从今年开始进入迅速扩张期,年以后成立的露营相关公司共12家,而年以后成立的公司就有8家。
相关户外装备和周边产品也迎来消费热潮。“消费者自备一套露营装备,大大小小加起来花销元到几万元不等。以情侣或家庭为单位参与,消费基本在元至元。”迪卡侬潍坊寒亭店户外部门负责人姜芙蓉介绍,每逢假期,商场的露营货架基本售罄。有将近20天,门店的露营装备供不应求,她觉得用“井喷式增长”形容都不为过。
从迪卡侬露营装备销售数据来看,与去年同期(4月—7月)相比,公园露营遮阳棚、野餐垫增长%,帐篷天幕类增长%,大型家庭帐篷增长%,露营家具类增长%。“井喷式增长”给企业商家送上了一波波“露营福利”。
持续发力
当下,露营者除了对自己的露营装备有较高要求,对选择露营地也越来越讲究。业内人士认为,传统消费升级与新兴消费扩容是大势所趋,露营则是消费升级的产物。营地运营者只有创新发展,持续发力,才能契合时下消费者的需求。
昌邑青山秀水景区根据发展需要,完善提升景区配套设施、景观质量,加强人性化服务,让露营游客从环境、舒适度得到最大满足,享受与城市不一样的美好;浮烟山文旅则致力于打造潍坊高品质高性价比专业露营地,今年创新融合音乐节资源,不断探索露营定制化、沉浸式体验等路径。
临朐淹子岭房车露营公园通过连年增加绿化量、延伸旅游路线来提升营地景观和配套规格。“露营必须要有好的生态。”公园相关负责人王芝晓说,他们将在自建丛林中建设节能、生态的度假城堡,实现露营从帐篷、房车到城堡的露营升级。
“露营是新兴业态,能够实现旅游资源与市场的快速有效链接。”对于营地未来的发展,临朐的露营运营者十分看好。截至目前,临朐县有不同主题的30多个网红乡打卡地,除了嵩山、龙潭湖等头部露营地外,还有散客在山间、村庄里“安营扎寨”。
面对汹涌而来的露营热潮,相关部门的引导也必不可少。“对营地分类施策,提倡有一定引客和留客能力的营地发挥引领示范作用。此外,积极支持有能力的营地管理者精心运作。”潍坊市文化和旅游局相关负责人表示,下一步,潍坊露营发展将向前端发力,从利于布局上下游产业链角度考虑将露营做得长远,同时倡导无痕露营、文明露营,保护好生态环境。
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