在上个周末，
我们受到特步品牌之邀，
来到嵩山脚下，
目睹潮拜少林新品大秀。
我们在这趟为期两天的“潮拜少林”之旅中，看到了特步品牌在战略以及产品上一些有力的调整，甚至可以说，特步少林系列的发布，使得这个近年来实现专业运动化转型的品牌，迎来了又一次蜕变。
所谓特步的第一次蜕变，自然是要追溯到年，也就是品牌成立的第二年。在创始人丁水波的倡导下，他们与当时人气爆棚的谢霆锋签约，不仅书写了一段迄今已经携手走过19年的品牌佳话，也同样开创体育用品娱乐营销的先河。
虽然在之后很长的一段时间里，许多本土运动品牌效仿特步，与娱乐明星签约，甚至“港台明星+一首歌”的广告模式，一时间占据了CCTV5黄金时段的半壁江山，但真正能将体育和娱乐相结合，并形成自己特点的，也唯有特步。
虽然正是因为签约了谢霆锋以及同期内许多其他一线娱乐明星，让特步品牌一时之间名声大噪，但是与此同时，特步急需的便是在传统体育受众当中，寻找一位强有力的代言人。直到年8月，签约林书豪，使得特步真正在运动领域，拥有了一位兼备国际级水准，与市场号召力的代言人。
并且林书豪本人所具有的跨界属性，也和特步品牌的风格相得益彰。可以说，签约林书豪，使得特步真正具有了开拓一二线城市市场的潜力。
只不过，拥有了好的专业运动代言人，还需要同样匹配的产品才可以真正得到消费者的认可。之所以我们会把年定义为特步品牌积极转型的一年，除了签约林书豪，他们在同一年年末，也终于推出了他们迄今为止在专业运动领域，产品力最强，也是影响力最大的产品——碳板跑鞋X。
有关这款跑鞋本身在性能上的突破、对行业的影响以及其续作的迭代，笔者在之前的栏目中也有提及，感兴趣的各位可以点击图片进行翻阅。总之X以及其后续产品的大获成功，使得大家对于特步在跑步，以及篮球等其他专业运动领域的未来，产生了更多的期待。
如果说上面三次蜕变，分别标志着特步以娱乐明星完成原始积累、签约顶级运动员实现专业转型，以及产品力大幅提升，那么此次少林之行，以及特步少林联名产品的亮相，则是标志着品牌试图借助中国传统文化注入新的创意属性，实现影响力的破圈。
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